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打破常規或墨守成規,品牌LOGO如何突出重圍?
上傳日期:2020年1月13日 瀏覽次數:137
  LOGO是一個品牌的核心視覺要素,它是品牌的無形資產,就某種程度來說,LOGO就是有品牌對外的“身份證”,只要運用得當,它能為企業品牌帶來巨大的利益。

對于品牌來說,LOGO是用戶和品牌在視覺上溝通的重要方式,單憑LOGO用戶就能快速識別與其對應的品牌和企業。不管是中文也好,英文也罷;是顏色也好,形狀也罷,LOGO設計中的每一個元素都能向用戶傳遞出企業品牌的關鍵信息。這也是為什么LOGO雖小,但非常重要的關鍵所在。

市場上的企業品牌何其之多,并不是每個企業品牌的LOGO設計都能達到目的,帶來很好的宣傳效果,為企業品牌帶來利益的。一個成功的LOGO的設計,往往需要涉及大量的思考和規劃,因為一個看似簡單的LOGO背后,代表的是一個企業的品牌與產品,代表著其能為企業品牌帶來多少潛在用戶,它作為最重要的標記為用戶所記憶。






目前市場上也有不少讓人印象深刻、極為成功的LOGO設計,像是麥當勞的“M”、被咬一口的蘋果、一個“√”的耐克與雙“C”背對的香奈兒……也許現在很難再復制一個成功的“M”或“蘋果”,但我們可以通過其他方式,設計出一個令人難忘的LOGO,需要記住以下幾個點。

一、簡單易懂

LOGO的作用是在品牌傳播中降低消費者認知成本和品牌營銷成本,讓其能以最精簡的形式,在最短的時間內,有效地向消費者傳遞品牌的核心內容和特征,而不是刻意的將品牌的相關元素進行疊加。而所謂“有效”,即是“簡單易懂記得住”。好的LOGO設計,不需要用戶花時間去記憶,而是能讓用戶在一眼之內便看懂,且能讓用戶在一眼之內便留下印象,留住記憶。

二、符合美學

一個優秀的作品,不僅僅能讓人在視覺上覺得“好看”,在“好看”的背后,所代表的東西更能讓人回味無窮。LOGO設計也是如此,其展現出來的東西不僅是一種視覺藝術,還要符合美學原理,要整合品牌的性質,傳遞品牌的價值觀。

在設計LOGO的時候,要抓住的不僅僅是用戶的目光,是要在用戶的審美范圍內去抓住用戶的目光。因為人們在觀看一個LOGO的同時,也是一種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用客觀的標準進行評價、分析和比較,引起美感沖動,而美感沖動的后面,緊接著就是消費沖動,這才是企業LOGO想要達到的目的。

三、可擴展性

作為一個企業品牌LOGO,要想將其傳播效果最大化,就要保證其在通用性與一致性方面的清晰辨識度。品牌LOGO要能夠適應任何尺寸,要適用于任何載體,例如包裝、名片、海報、宣傳冊等。一個可擴展的LOGO,除了具有整體的美觀外,還要保持在任何大小都具備可讀性,無論是打印在一個小名片或用在巨幅海報上。如果在LOGO中包含太多的細節,那LOGO很難縮小到一個很小的尺寸。

對企業來說,一個優秀的LOGO能極大地提升企業在市場中的競爭力,讓企業能不被市場所討厭,能繼續發展下去。一個好的LOGO就像是品牌在市場上的標識,不僅能占據商業價值,還能自發吸引消費者。在競爭激烈的當下,企業應當以品牌識別為核心,實施強勢品牌策略,才能“突出重圍”,在市場競爭中創造可持續發展的優勢。
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