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設計師注意了!LOGO設計中這些禁忌千萬不要犯!
上傳日期:2020年1月7日 瀏覽次數:191
  就現在的市場情況來看,很多企業品牌的名字不一定能被記住,LOGO倒是讓人印象深刻。

于是,為了能在消費者心中刻下品牌形象,很多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符號”。

但是,精心設計的LOGO,真的會讓消費者過目難忘嗎?

答案并不是肯定了,若是在設計時的犯了某些禁忌,或者走進Logo設計的誤區,那這個Logo很可能就翻車了。

要想避免翻車,我們要注意以下幾點:

一、LOGO禁忌——什么不能用

1.標識相似類同

品牌標識主要功能之一就是用于區別和其他產品或服務品牌的不同。若是設計出的標識與其他企業品牌相似,將大大減弱品牌標識的獨特性和識別性。

比如中國的銀行標志,曾經,一位剛到中國的外國設計師有過這樣的疑問:是不是中國所有的銀行都是聯營的,因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO設計中都有外圓內方的影子。

別說,還真是這樣。



如果設計出的標識過于相似,不僅會失去企業本身特色,也許還會被落入抄襲的泥潭。



所以,設計師在LOGO設計時,要將企業的形象、產品的特征聯系起來,構思新穎,設計出與品牌風格一致且極具個性化、創新性的標識。

2.考慮各地風俗、宗教禁忌

不同的地區,不同的場所,都要要避諱的事物。像是一個婚慶公司的LOGO設計使用大面積黑色,這個就不是吉利的意思了。



而這種涉及地域文化的禁忌又主要分為四類。

(1)名字禁忌

很多的國家都有這樣的規定,那就是用人的姓氏做標志必須得到本人的同意。

(2)數字禁忌

這種比較常見,很多國家忌諱個別數字。比如我國的幸運數字是8、88、99,忌諱數字是4;美國的幸運數字是7,忌諱數字是13和6;意大利的幸運數字是13,忌諱數字是17;日本的幸運數字是7,忌諱數字是9和4等等。

(3)顏色禁忌

色彩,是最吸引人的元素。 在色彩的選擇上,瑞典人禁用藍色;西方人認為黑色不吉利;東方人卻以白色為不吉利等等案例。

另外,在色彩選擇上除了各地風俗外還要與行業契合。同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產生不同心理感受。比如食品類忌冷色調,兒童類忌冷色調等等。
但是在很多標志中標準色的象征意義不明確,色彩種類太多,造成視覺上的雜亂。

因此確定標準色,在反映企業的精神理念的同時,還應該根據標志使用的范圍和條件,確定色彩的類別和多少,一般以單色為主,色彩較重,也可以使用套色,但不宜超過三種。

二、LOGO誤區——常見錯誤

誤區1:一定要有一個圖形符號才是好標志

有些人會認為沒有圖形就不是LOGO,但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號,對字體進行陌生化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。


比如下面這些經典的文字LOGO。






而且,純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起,會因為文字閱讀的直觀、迅速,辨識度更高一些。

誤區2:片面追求標新立異、標志的組合混亂

標志新穎獨特,本是標志的一大特點。但是有些標志只強調標志的新奇怪異,而忽略標志本身所象征的含義,以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務,其實這只是起到了注目性的作用。

成功的標志還必須賦予圖形象征意義,來傳達出特定的信息,以達到被社會公眾接受和認可的目的。

誤區3:把所有元素都展示出來

品牌名、品類、特色、形象符號等元素,都擠在LOGO上,密密麻麻會讓人抓不到重點,元素過多,會給原本需要簡潔的LOGO加上太多“負擔”,結果就適得其反。

如果在設計LOGO時就考慮到了應用,把LOGO中的元素拆分,在不同環境、不同媒介下使用,仍不失為一個不錯的選擇。

誤區4:LOGO概念模糊

LOGO是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號,以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息,以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。

作為一種特殊的視覺語言,應該具備幾個最顯著的特征。

(1)、是要有識別性,利用新穎獨特的形象從眾多的標志中區分開來,吸引人群的注意力,加深其印象,以便得到社會公眾的識別和認可。

(2)、是要有象征性,LOGO必須要能象征企業的精神理念,反映出企業的特定形象和精神面貌。

(3)、是要具備高度的審美性,審美性是標志提高魅力的重要因素,這決定了人們在初次接觸標志時的選擇性,獨特優美的標志能吸引注意力,同時還能使之產生興趣,拉攏與標志所屬企業之間的距離。

標志的審美性表現在三個方面:易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。

三、LOGO的正確做法——如何做LOGO

1.從概念開始

成功的LOGO設計能成就品牌,讓它更易于被識別,被青睞,為人喜愛,一個設計優秀的LOGO甚至能讓用戶產生信任感,成為卓越的品牌。

那么如何做呢?要做好一個LOGO,就要先了解好這個品牌,這樣信息從品牌傳遞到消費者那里,才能盡可能地保證準確性。

2.為LOGO填充創意

在深入了解企業品牌之后,就可以開始思考創意,如何體現LOGO中需要著力展現的要點,需要具體創意來進行進一步的落實。

方法1:直接使用代表品牌名稱的文本

——效果比較簡潔和直觀

互聯網公司谷歌直接使用英文字母來作為標志,簡潔明了。

方法2:通過對基礎線條和圖形進行變換

——比較簡約和富有設計感,但可能不利于直接展現品牌信息。


汽車品牌阿斯頓·馬丁將線條運用到了極致,圓環里復雜的線條看似無章,其實富有美感和內涵。

除此之外,還可以將產品的一些特質具象化,體現在LOGO上。

方法3:為品牌創造人物(動物)形象

——人物的外觀和個性特點能體現品牌特性,也能吸引對應的消費群體。



電商品牌天貓選用了一只黑貓作為品牌標識、京東選用了一只白色小狗作為品牌標志,動物的形象能拉近與消費者的距離,增強親密關系。

方法4:為產品創造與受眾的聯系

——根據受眾在使用產品中想要的體驗進行加工,滿足受眾的情感需求。


Beats by Dre的徽標設計非常簡單。但這個圓不僅只是一個圓,它實際上還代表了人的頭部,“b”這個字母則代表該品牌的耳機。這賦予了該品牌一種個人意義——讓顧客在耳機中看見自己。
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